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聯(lián)合利華剛投了一個天然護(hù)膚品牌

來源:日期:2024-09-25 瀏覽:742

9月24日消息,剛剛成立三周年,由時尚達(dá)人 Jenni Kayne 創(chuàng)立的天然護(hù)膚品牌 Oak Essentials 已獲得 Silas Capital 和聯(lián)合利華風(fēng)險投資公司的首輪雙輪融資。

Jenni Kayne是一位在時尚界享有盛譽(yù)的時尚達(dá)人,以其獨特的加州生活方式品牌 Jenni Kayne 而聞名。Oak Essentials的誕生,源自Jenni Kayne對水療體驗變革力量的深刻感悟,她將自己追求的有目的的生活哲學(xué)融入品牌之中,創(chuàng)造了一個精致的植物性護(hù)膚系列,開啟了一場自然與奢華并重的護(hù)膚之旅。

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Oak Essentials品牌體現(xiàn)了 Kayne 的極簡主義風(fēng)格理念,品牌“干凈”、無殘忍,采用可回收材料制成。承諾為高端消費者提供類似 SPA 的有效護(hù)膚服務(wù),享受居家水療體驗。簡化奢華的身體和皮膚護(hù)理,重視功效以及感官,享受水療般的體驗和簡約的美學(xué)。

Oak Essentials自2021年8月創(chuàng)立以來,短短三年時間里已推出了 26 款產(chǎn)品,產(chǎn)品品類從最初的專注于護(hù)膚的保濕基礎(chǔ)產(chǎn)品到現(xiàn)在成功擴(kuò)展到身體護(hù)理各領(lǐng)域。明星產(chǎn)品包括經(jīng)典的潤膚膏40g(售價:人民幣618元)、保濕潤唇膏(售價:人民幣196元)、 身體油100ml(售價:人民幣407元)等。據(jù)悉,到2024年底,還將推出保濕潔面乳和首次涉足的沐浴產(chǎn)品。

Oak Essentials自推出以來,其銷售模式是以直接面向消費者的DTC模式運營,累計已售出超過 50 萬件產(chǎn)品。據(jù) WWD 報道,該品牌在上市五個月內(nèi)就賺了150萬美元,2022年收入增長至700 萬美元。

如今在Silas Capital 和聯(lián)合利華風(fēng)險投資公司的支持下,Oak Essentials 準(zhǔn)備加速步伐,以推動品牌擴(kuò)張,加強(qiáng)產(chǎn)品開發(fā)、加大營銷力度和擴(kuò)大分銷網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)Oak Essentials 首席執(zhí)行官透露,在過去三年中,雖然Oak Essentials一直在打造 DTC 業(yè)務(wù),但也熱切期待著下一階段。其表示2024年是Oak Essentials 的轉(zhuǎn)折年,將重點放在鞏固高端美容領(lǐng)導(dǎo)者地位的關(guān)鍵領(lǐng)域,把產(chǎn)品創(chuàng)新放在首位,通過新的和即將到來的零售合作伙伴關(guān)系拓展分銷渠道,并深化對可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注,將其作為品牌的核心支柱。

據(jù)了解,最近Oak Essentials 推出了 Renew Face Polish,該產(chǎn)品含有可生物降解、可持續(xù)來源的成分,是第一個采用環(huán)保無樹紙盒包裝的產(chǎn)品。目前已啟動臨床測試以確保產(chǎn)品質(zhì)量和功效。

聯(lián)合利華風(fēng)投公司為什么要投Oak Essentials

8月,傳聞聯(lián)合利華因高端美容產(chǎn)品銷售下滑將精簡產(chǎn)品組合,正在考慮出售Kate Somerville 和 REN Skincare這兩個品牌。9月,聯(lián)合利華風(fēng)投公司投資高端天然護(hù)膚品牌Oak Essentials。邊賣邊投的聯(lián)合利華一直在通過精簡非核心品牌、聚焦核心業(yè)務(wù)和投資新興領(lǐng)域來提升整體競爭力和盈利能力。

自1999年開始,聯(lián)合利華就逐步聚焦核心業(yè)務(wù),出售了大量非核心品牌,這一策略在近年來得到了延續(xù)和加強(qiáng)。2023年宣布出售男士理容品牌Dollar Shave Club,這就是聯(lián)合利華品牌組合優(yōu)化戰(zhàn)略的一部分。此外,聯(lián)合利華還出售了其他非核心品牌,如高科技護(hù)膚品公司Intuiskin等。

據(jù)悉,自O(shè)ak Essentials成立之初, Silas Capital 和聯(lián)合利華風(fēng)險投資公司就一直是該品牌的堅定支持者。作為達(dá)人品牌,Oak Essentials有著精準(zhǔn)定位和目標(biāo)市場以及獨特的品牌故事和個性,還有強(qiáng)大的社交媒體影響力這些都讓Oak Essentials在創(chuàng)立之初就在美妝市場中占據(jù)了一席之地。

聯(lián)合利華風(fēng)險投資公司合伙人 Anna Ohlsson-Baskerville表示:“我們喜歡 Jenni Kayne的創(chuàng)造將 Oak Essentials 打造成一個奢華的美容生活方式品牌,以儀式、放松和感官體驗為中心,體驗居家水療。Oak Essentials面向的是越來越多的注重自我護(hù)理和美容習(xí)慣的消費者,并為其提供整體美容產(chǎn)品。


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